内容摘要：2024年以来，中国大陆运动鞋服制造业在政策东风与市场热潮推动下步入发展快车道。国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2025〕31号）为行业指明方向，提出到2030年我国体育产业总规模超过7万亿元。这一政策鼓励扩大体育产品供给、升级体育用品制造，打造更多国货“潮牌”“潮品”。政策引领下，全国体育消费需求加速释放：2024年社会消费品零售总额48.8万亿元，同比增长3.5%，其中体育、娱乐用品类同比增长11.1%。强劲需求与政策利好交织，为运动鞋服制造业注入澎湃动力。面对消费升级的新趋势，众多鞋服制造企业通过智能制造、绿色供应链、柔性生产、品牌升级等路径锻造“新质生产力”，不断提高产品品质和供给效率，满足多元细分市场需求。在内需旺盛和出口回暖的双重驱动下，本土运动品牌市场份额迅速提升，产业结构持续优化中国运动鞋服制造正由“大而多”向“优而新”转型，在高质量发展道路上释放出巨大的体育消费潜力。 政策东风引领体育消费热潮 2024年被誉为“体育大年”，杭州亚运会等重大赛事激发了全民参与体育的热情，也带动了体育用品消费的水涨船高。更为重要的是，国家层面的政策东风为行业注入长期动力。2025年9月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（简称“31号文”），明确提出“到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业总规模超过7万亿元”。为实现这一宏伟目标，文件从供给和需求两端发力：一方面要求扩大体育产品和赛事供给，包括丰富赛事活动、发展户外运动和冰雪运动产业；另一方面强调激发体育消费需求，拓展消费场景、举办消费活动、发放体育消费券等措施。政策特别聚焦体育用品制造业的提质升级，提出“推动体育用品升级”，加大科技研发力度，开发更能满足大众个性化需求的体育用品，实施消费品“三品”行动计划，提升产品质量，打造国货“潮牌”、“潮品”。这一系列举措为运动鞋服制造业指明了技术创新和品牌升级的方向。 政策利好的感召下，各地体育消费市场迅速升温。2024年，多地政府发放体育消费券、举办运动嘉年华等活动，引导大众“为运动买单”。需求端的旺盛可从数据中窥见一斑：2024年全国社会消费品零售总额达48.8万亿元，同比增长3.5%，其中体育、娱乐用品类增速高达11.1%。进入2025年，体育消费更现“淡季不淡”的势头——国家统计局数据显示，今年前两月限额以上体育娱乐用品类商品零售额同比大增25%，增速较上年末提高8.3个百分点，显著高于同期社会消费品零售总额4%的增速。体育用品消费热潮既得益于需求侧假日经济、户外经济等潜力持续释放，也离不开供给侧产品创新和产业链优化的有力支撑。假日赛事经济带动“跟着赛事去旅行”兴起，全国各地马拉松、自行车赛此起彼伏，群众观赛和参与热情高涨，直接拉动了运动鞋、训练服等装备销售。同时，后疫情时代全民健康意识提升，健身热、户外风兴起，消费者对于功能性、舒适性运动鞋服的需求显著增加。可以说，在政策与市场双轮驱动下，中国体育消费正呈现前所未有的活力，也为运动鞋服制造业提供了广阔的新蓝海。 市场规模攀升与格局演变 需求蓬勃使运动鞋服市场规模持续攀升，结构也在发生深刻演变。艾媒咨询的数据显示，2024年中国运动鞋服市场规模约为5425亿元，同比增长10.1%，预计2025年将增至5989亿元，年增速仍保持两位数，到2030年有望逼近9000亿元。作为体育用品中最大的细分领域，运动鞋服近年一直保持高景气度，2019–2023年的年均复合增长率达到约11%。这一增长态势的背后，是体育消费人群的扩大和消费层次的提升。一方面，城乡区域市场全面发力，运动鞋服消费不再是一二线城市的专利：电商平台京东的消费报告显示，近年来县域和农村地区体育消费金额增速超过200%，增幅甚至高于一线城市。各级城市齐头并进，东北、华东、西北等地区体育消费增长尤为突出。另一方面，女性和年轻群体成为体育消费新生力量。线上消费数据表明，女性购买运动用品的增速已超过男性，运动鞋服的款式设计也更加注重时尚感以迎合女性消费者审美。同时，“00后”崛起为运动潮流的主力人群，Z世代偏好的球鞋、瑜伽健身服等成为品牌争夺的焦点市场。可以看到，运动鞋服正从过去相对单一的人群和功能需求，走向全民化、日常化、多元化。 细分品类结构也出现了新变化。在全民健身与户外运动风潮下，户外运动装备、冰雪运动服饰等品类快速增长。据京东消费及产业发展研究院报告，对比2019年，2024年线上滑雪运动、户外鞋服、户外装备等细分品类销售额同比增速均超过100%，成为零售市场的明星品类。近年来露营、飞盘、腰旗橄榄球等运动的兴起，带动冲锋衣、防晒服、户外鞋靴等户外用品销量猛增。以滑雪为例，自北京冬奥以来冰雪运动“南展西扩东进”战略持续推进，中国滑雪人次屡创新高，2024年阿勒泰等地滑雪场游客络绎不绝，反映在消费端就是滑雪服、雪镜、雪鞋销售成倍增长。又如江苏省城市业余足球联赛“苏超”的意外爆火，引发全民足球热情，赛事相关话题阅读量超10亿，场均观众破万。在这股草根足球浪潮带动下，“足球鞋”“儿童足球训练服”等关键词的网络搜索量激增近187%，足球鞋服产品销量随之上扬。可见，丰富多彩的体育活动为鞋服市场不断注入新鲜活力。此外，疫情催生居家健身潮后，智能健身镜、智能跑步机等“客厅健身”器材销售在2022–2023年一度高位放缓，但2024年下半年开始止跌企稳，全年全国线上健身器材销售额达161.06亿元，并有望在2025年恢复增长。这表明，随着线下健身房客流恢复和平衡，家用健身与户外运动正形成互补，共同扩张体育消费版图。 在国内市场蓬勃发展的同时，中国运动鞋服的出口也展现了韧性和潜力。据中国体育用品业联合会发布的数据，2024年我国体育用品出口额达到283.96亿美元，同比增长6.77%，其中相当大比例是运动鞋服产品。国际市场需求逐步回暖，欧美消费者通过跨境电商选购中国制造的滑雪服、瑜伽服、球鞋等商品已成潮流。值得一提的是，出口结构正在优化：过去中国大量运动服饰以代工形式出口，附加值较低，而如今一般贸易方式占我国体育用品出口的近70%，加工贸易占比已从上世纪末的55%左右下降到20%以下。加工贸易比重的大幅降低，正是中国运动鞋服制造从“给别人做嫁衣”向创立自主品牌升级的真实写照。中国运动鞋服制造业在国内国际两个市场齐发力：一方面以内需扩张为依托，不断丰富产品供给满足国人日益升级的消费需求；另一方面以创新提升竞争力，巩固中国“世界工厂”地位，将优质国货销往全球，为体育消费潜力的进一步释放奠定坚实基础。 本土品牌崛起与产业价值链升级 运动鞋服市场的繁荣离不开一批本土品牌的迅速崛起。近年“中国制造”正逐渐转向“中国创造”，国内龙头企业凭借品质和创新在激烈的市场竞争中后来居上，中国品牌在国内消费中的影响力正日趋增强。安踏、李宁、特步等国产品牌之所以能后来者居上，靠的不仅是价格优势，更是多年来在产品科技、渠道运营和品牌建设上的全面发力。 本土品牌的崛起并非偶然，而是中国运动鞋服制造价值链整体升级的缩影。在制造环节，许多代工企业不再满足于ODM、OEM的角色，纷纷创立自主品牌或与国内龙头代牌合作，共享品牌溢价。体育用品联合会的数据显示，我国出口贸易中一般贸易占比提升到近70%，标志着更多中国制造商正通过自主品牌和自主渠道拓展海外市场。同时，国内龙头企业也积极“走出去”布局全球。国务院文件亦提出实施“中国体育品牌海外推广计划”，鼓励具备条件的企业“走出去”，培育具有国际竞争力的体育企业集团。随着品牌实力增强和国际影响力提升，中国运动鞋服制造业正在全球价值链中攀升，为中国从体育制造大国迈向体育产业强国提供了有力支撑。 新质生产力锻造制造新优势 面对体育消费升级的时代潮流，中国运动鞋服制造业深刻认识到，仅靠传统的人力和规模优势已无法胜出，唯有依靠新质生产力——即以科技创新和绿色转型为内涵的新型生产力，才能锻造制造业新优势。在产业前沿，越来越多企业投入智能制造、绿色供应链、柔性生产和品牌升级，推动中国鞋服制造从“制造大国”向“制造强国”转型。 智能制造 新一代数字技术正在重塑运动鞋服的制造逻辑。过去被视为典型劳动密集的环节，如今在机器视觉、算法驱动的质检、工业互联网与云边协同的加持下，生产全流程被数据化、可视化与可编排化。生产设备能够在同一系统中联动，订单拆解、物料分配、工艺切换与在制品追踪实现实时闭环，质检与维护从“事后发现”转向“过程预防”。结果是：产线响应更快、品质波动更小、资源配置更优、交付更稳定。对运动鞋服这类季节性与潮流性显著的产品而言，数字化工厂不再停留于单点“自动化”，而是将计划、采购、生产、仓配与渠道反馈打通为一体化的“运营系统”。一旦市场侧出现爆款信号，制造端可以快速完成款式调整、材料替换与产能重排，把“设计—打样—量产”的周期压缩到更贴近消费节奏的尺度上。智能制造的意义，不只在于提效降本，更在于让企业获得“感知—决策—执行”的实时能力，把不确定的需求转化为确定的供给。 柔性供应链 需求侧的变化愈发细碎、快速与多峰，传统“长计划、重备货”的逻辑难以兼容高频的小批量试错。行业的应对，是在研发、生产与渠道之间搭建“快测—快产—快迭代”的柔性链路：先以小规模批次验证市场，再以模块化工艺与可重构产线迅速放大；畅销款加速追单，表现平平的产品及时收缩，把库存风险锁定在最早的节点。这一模式要求供应商网络与品牌商共享同一数据底座——从纤维、辅料到色卡、楦型与版式，都应具备可追溯与可复用的数字化资产形态。零售与内容平台的实时反馈被纳入计划引擎，订货成为贯穿全周期的动态决策。由此形成的柔性系统，不只是“更快”，还是“更准”：它能识别不同人群、不同场景、不同季节的细分需求，把“以产定销”的惯性，转向“以销定产”的自驱。 绿色供应链 在“双碳”框架与全球合规趋势下，运动鞋服的绿色化已从“加分项”转为“硬约束”。行业的主线是从源头到回收的全链路重构：上游材料端推广可再生与可循环方案，逐步减少对高负荷工艺的依赖；制造端以清洁能源与工艺迭代降低能耗与排放，并通过过程数据监测实现“算得清、管得住”；流通端推进包装减量与单一材质化，提升回收与再利用的可操作性；产品端嵌入可拆解设计与材料标识，为再生利用留出工艺通道。更关键的是治理与度量：通过第三方标准、生命周期评估与供应商绩效评价，把“绿色承诺”转化为可审计的结果，进而反哺设计、采购与工艺选择。绿色不再对应“额外成本”，而是在能效与良率上的复利，以及在品牌与渠道选择权上的优势。 品牌升级 “新质生产力”的外化形态，最终体现在能否提供持续高质量的产品与体验。行业正在从“制造导向”迈向“用户导向”与“内容驱动”：设计环节强调文化叙事与功能美学的融合，以科学证据支撑的材料与结构创新成为差异化基座；产品线从“大而全”转向“有聚焦”，围绕跑走、球类、户外、训练等核心场景，做深做透细分人群与细分尺码；渠道层面强化自营与数字化直连，线上线下的货品、价格与会员系统打通，围绕社群运营与赛事活动形成长期链接；服务端则从一次性交易延伸到全生命周期，包括定制、养护、回收与置换。品牌升级不再只是“Logo的能见度”，而是技术、品质、可持续与文化认同的复合体。能够把研发体系、制造体系、供应链体系与内容体系整合为同一套“产品—服务—体验”的企业，才具备跨周期的稳定穿越力。 结语 站在2025年望向未来，中国运动鞋服制造业正处于厚积薄发、再攀高峰的关键节点。一方面，政策东风持续吹拂，为行业指明高质量发展的航向；另一方面，庞大的内需市场与日益升级的消费需求，为企业提供了用武之地。更为关键的是，许多制造企业已经行动起来，以智能化、绿色化、服务化为手段锻造新质生产力，突破传统要素桎梏，激发出产业升级的新潜能。可以预见，随着国民健身深入人心、体育消费全面开花，我国运动鞋服市场仍将保持蓬勃增长势头。在生产端，“中国制造”正加速向“中国智造”“中国质造”转变：智慧工厂高效运转，绿色供应链闭环循环，产品迭代日新月异，品牌价值不断提升。这种种变化最终指向同一个结果——更丰富优质的体育消费供给，满足人民对美好生活的向往。当下，中国运动鞋服制造业已然踏上了一条提质增效、创新驱动的发展新路。可以相信，在新质生产力的引领下，中国的运动鞋服企业将继续释放体育消费的巨大潜力，不仅服务好14亿人的健康需求，也将在全球竞技场上展现更强的“中国力量”，为实现2030年体育产业总规模7万亿元的目标贡献坚实力量。中国运动鞋服制造业的未来，可期、可待！ 参考来源： https://r:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫r:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫r:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫.gov.cn/zhengce/content/202509/content_7039155.htm 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